文 | 逐日经济新闻 温梦华色站导航

提及米老鼠、白雪公主、唐老鸭，东谈主们会当然则然的念念起迪士尼，而谈起Hello kitty呢？

手脚备受接待的卡通形象之一，Hello Kitty来自于的日本三丽鸥有限公司(Sanrio)。

公开贵府袒露，三丽鸥确立于1960年，旗下领有Hello Kitty、布丁狗、懒蛋蛋等一众闻名动漫东谈主物卡通形象IP。业务领域涵盖 IP授权、礼品销售、电影制作、出书、餐饮、主题乐土等多个行业。据《License Global》发布的2018年公共150强授权商排名榜（Top 150 Global Licensors 2018）袒露，三丽鸥位列11。而在2016年以前，三丽鸥齐位列前10强。

近两年来，三丽鸥集团的发展似乎遭受了瓶颈，从2019年3月期的年度决算信息来看，也不全然尽如东谈主见。手脚一家近70岁的日本东京证券来往所上市公司，手抓hello kitty王牌的三丽鸥，奈何借助本人上风斥地下一个发力点？

2019年3月期贸易收入达591.2亿日元 净利润不绝4年下滑

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手脚可人卡通形象Hello Kitty的版权统共者，绽放旗下卡通形象的授权是“IP大户”三丽鸥获取盈利的伏击神态之一。

近日，三丽鸥（8136.T）公布了2019年3月期的年度决算信息。

数据袒露，罢休2019年3月，三丽鸥的总钞票达到951.85亿日元。2019年3月期（2018年4月1日～2019年3月31日），三丽鸥贸易收入达到了591.2亿日元，同比裁减了1.8%；贸易利润为47.9亿日元，同比减少16.5%；包摄母公司当期纯利润为38.8亿日元，同比裁减了21.3%。

梳理三丽鸥集团近几年的财务数据，每经记者发现色站导航，三丽鸥集团功绩在2013财年达到岑岭，而后4年持续低迷消沉。净利润在2018年3月期、2017年3月期差异比较前一年同比下落23.88%、32.59%。

从业务方面来看，三丽鸥的业务主要分为日本国内业务和外洋业务，日本国内业务又主要分为国内销售业务、国内许可证业务（注：即版权业务）和主题公园业务。

数据袒露，2019年3月期日本国内销售额451亿日元，较上季度减少0.4%，影贸易利润为36亿日元，同比减少16.7%。讲明指出，7月以后，跟着酷暑的影响，台风、地震等当然灾害，一部分地区店铺的贸易住手，包括入境旅游在内的宾客的减少等均影响了销售额。

具体来看，性爱电影日本国内版权业务的销售额为96亿日元，较上季度减少1.5%；日本国内货色销售为186亿日元，同比减少1.6%；主题公园事迹销售额97亿日元，同比增多9.2%。

外洋市集方面，由于和日本不同，外洋子公司的决算期为2018年１月～12月的情况。

2018年欧洲市集贸易额为17亿日元，同比减少了18.1%，贸易亏损为3亿日元。关于亏损原因，三丽鸥暗示，欧洲市集的景气诚然正在平稳归附过来，但由于受到其他电影、文娱扮装等竞争IP的影响，样式依旧严峻。

2018年北好意思市集贸易额为26亿日元，同比减少了12.5%，贸易亏损为10亿日元，较上年同时多亏损1亿日元；南好意思市集贸易额为5亿日元，同比减少30.6%。贸易利润为1600万日元，同比减少82%；而亚洲市集贸易额为89亿日元，同比增长1%。贸易利润为35亿日元，同比增长9.2%。

关于三丽鸥在泰西市集的苦苦抵御，三丽鸥独创东谈主、董事会主席辻信太郎（Shintaro Tsuji）的孙子辻一又邦（Tomokuni Tsuji）曾指出，畴昔会证据列国国情制定干系策略。“毫无疑问亚洲是畴昔增长的环节，泰西市集的重要任务是止损，再逐渐鼓动其归附增长。”

2018年5月三丽鸥决算证据会上，三丽鸥发布最新的三年谋划策略，从强化集团的营销智商，汲引动漫和数字化业务，重组商品销售部门，振兴泰西业务四个方面，鼓动集团2020财年谋划利润杀青增长一倍，归附至100亿日元(约合东谈主民币6.3亿元)。

浪掷、电影、游戏 hello kitty寻求多领域拓展成东谈主市集

一直以来，Hello Kitty齐是三丽鸥手中的一张王牌，尤其是在传统的儿童品牌市集。据三丽鸥官网袒露，当今Hello Kitty品牌的家具在公共已跨越每年5万种，销往130余个国度，年纯利润跨越140亿日元，其中外洋销售占比达到40%。

公开贵府袒露，Hello Kitty这个形象最早出现于1974年。在随后的几年中，三丽鸥旗下卡通形象的数量不停推广，于今已有My Melody、Gudetama等数十个热点卡通形象。

诚然hello kitty备受接待，但不行否定的是，Hello Kitty很难跟着粉丝一谈成长。如今，40多年夙昔，尽管背后操刀的想象师一经换了新一代，但Hello Kitty的外不雅一直并莫得非凡大的更变。每经记者着重到，一些小本事超越心爱 Hello Kitty 的粉丝，可能会因为年事的增长当然“脱粉”。

日本三丽鸥但愿，公司创造的Hello Kitty过甚它形象并非专属于小一又友们。三丽鸥一直尝试让hello kitty在成东谈主市集有所拓展。

2017年，三丽鸥集团暗示打算通过推出浪掷钱包和手袋，进一步扩大至成东谈主市集，2018财年内会开设三家“面向成东谈主”的 Hello Kitty 零卖连锁门店。

事实上，不单是是奢饰品领域的互助，hello kitty也在电影、游戏等多个领域内和其他公司张开互助。

2019年3月，日本三丽鸥（Sanrio）秘书已与好意思国制片公司FlynnPicture、新线电影公司达成互助，并将初度制作英文Hello Kitty电影，将旗下Hello Kitty等闻名卡通形象推上公共银幕。每经记者着重到，这亦然Hello Kitty降生于今45年来，三丽鸥公司初度将版权授予大型电影制片公司。

那时，三丽鸥公司CEO辻信太郎(Shintaro Tsuji)曾在摄取采访时暗示：“恒久以来，Hello Kitty一直齐是友谊的标志，咱们但愿约略通过Hello Kitty的电影，将这种友谊之爱播种到全寰宇。”

Hello Kitty并不是第一个去好意思国“捞金”的日本卡通形象。由日本精灵宝可梦、好意思国传闻影业、日本东宝株式会社和华纳昆季合并制作的《精灵宝可梦：大考察皮卡丘》已于5月10日在好意思国上映，罢休5月27日，该影片北好意思票房为1.2亿好意思元。

而在游戏领域色站导航，由三丽鸥授权、日本通耀公司研发的应付谋划类型手机游戏《Hello Kitty虚幻乐土》已于本年3月上市，当今已在Android、IOS平台绽放下载。此外，本年3月，中国国内首家Hello Kitty室内主题馆也在上海开业。